日前在上海车展，宝马MINI因冰淇淋事件登上各平台热搜。 据悉，其展台在现场免费赠送冰淇淋时，工作人员对外国人的要求尽力满足，面对国人却只有简单敷衍。

事实上不仅是对待外国人的方式，对海外品牌同样如此——“进口卖高价，国产就该卖低价”似乎在某种程度上代表了社会的普遍共识。

例如宝马展台对面的比亚迪，正式发布了旗下豪华汽车仰望U8,起售价高达109万，也招惹了国内许多质疑声：“比亚迪也能出豪车？”“国产凭啥卖到百万？”等等评论不绝于耳。

【资料图】

这不禁令人思考：当我们讨论仰望时，何时才能等到“仰望”国产品崛起的一天？

01． 宝马深陷舆论风波，国产风生水起？

据悉，宝马两次发文道歉：先是声称“工作人员失职”，第二天又发文称“老外”其实是内部人员。但矛盾的回应并未平息国内网友的怒火。有网友回应称“没看到诚意，只看到它的傲慢。”

对此欧洲股市反应尤为明显。资料显示，宝马在欧洲股票跌超3%，市值蒸发约180亿元人民币。媒体调侃道：“只为了1杯35元的冰淇淋，赔上了价值3000亿的中国市场。”

据了解，此次宝马半个董事会成员均出席本次上海车展。其中华区CEO高乐直言“家在中国”。但言语上的讨好，却难以抹平现实的创伤。宝马如此对待“家人”，似乎注定会引来舆论的一致反感。

就在宝马疲于平息舆论风波时，国产汽车却意外“风生水起”。据悉，宝马对面展台的比亚迪仰望，虽发售之初因109万的高价颇受争议，但有消息称，其预定量已经突破1.3万辆，总金额突破100亿；更是吸引了奔驰、保时捷等豪车高管观摩。刷新了不少人对国产车的认知。

尽管销售数据亮眼，但对国产的质疑声同样不断。有人怀疑上万订单是“刷单”，有人说比亚迪定价“彻底飘了”……总结来说，还是那个关键点——国产车凭什么卖出百万高价？

02.频陷“高价争议”，国货该不该卖高价？

比亚迪新车百万定价遭质疑折射出一个现实问题——“消费者不愿为国产品高价买单”。

引人深思的是，在许多国人看来，“国产”等同于“平价”。不仅是在汽车领域，在饮食、高端生物制造等多个行业，多个国货依靠自研技术崛起，却依然会面对“定价困境”。

拿鱼子酱举例，曾经卖到25万一勺的天价鱼子酱，如今在国内只需花100就能吃到。翻阅国内各大电商平台，10g装鱼子酱均价早已降到在100以下。但还是很多人质疑其价格过于高昂。在高端宴会上，也难见国产货的踪影。

在长期被进口技术独占的生物制造领域，这种情况更加明显。以种植牙、心脏支架为例，十年前单价上万元的舶来品大行其道，许多消费者有苦难言；如今国产“平替”仅需千元，却仍被质疑降价幅度太小。

甚至，某些国产“平替”的门槛已下跌95%，仍被指责“不够便宜”。

以哈佛P.G研究中心研发的“益生好”类干预技术为例，早在10年前，科研团队就发现该技术在生物线粒体上具有正向干预作用。然而在西方技术独占下，其成品分子剂被坊间称为“青春胶囊”，仅在欧美富豪群体内小范围流通。

生物技术突破带来产量上升。虽起步较晚，港生科企Timeshop依靠独创绿色酶法技术，顺利打破美、日技术独占，国内百吨级工厂已经投入量产。国产“益生好”门槛在京JD东也降至千元。但对于普通工薪家庭而言，仍有不小压力。

网友对此质疑声音仍然不断，有人直言：“国产货，不该卖这么贵。”行业报告数据，国产“益生好”的出货量、评价数甚至不及2万元进口品的一半。

03.国产制造的“定价自信”，谁来给？

“国产已经崛起，去年大火的比亚迪电动车就是例子。”业内人士分析，“不过在潜意识里，许多人依旧认为国产等于‘廉价’，却对进口割韭菜容忍度却很高”。

事实上，近年来我国在技术上国产替代的例子数不胜数：无论是令老美颇感威胁的华为麒麟芯片，还是3200万降到260万的国产核磁共振仪、技术反超国外的国产“益生好”类分子，都向世界展示“中国智造”的实力。

业内人士强调称“国产制造的定价自信，关键在自主研发、在技术突破。值得欣慰的是，我们已经走在路上。”

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